Trainspotting

Estupendo texto de cierre para una película que ya es memorabloe entre los jóvenes que crecimos viendo el buen cine de la generación X. En esta pellícula el protagonista Mark Renton (Ewan Mcgregor), reflexiona antes de terminar la película sobre lo que significa ser una persona dentro de la realidad de los noventas a la  que hasta ahora nos hemos acostumbrado a vivir. Salvo por por la exepción del uso de Internet, está perfectamente descrito.

El trabajo, la familia, la maldita televisión inmensa,
la lavadora, el coche, el disco compacto,
el abrelatas eléctrico...
La buena salud, bajo colesterol, seguro médico...
la hipoteca, la primera casa, ropa informal,
equipaje, traje de tres piezas,
programas de juego, comida chatarra,
los niños.
Camintas en el parque de 9 a 5,

Bueno el golf, lavar el coche,
chompas para esoger, navidad familiar, pensión ,
deducción de impuestos, limpiar canaletas, sobrevivir,
mirando al futuro...
Hasta el día que te mueras.



A propósito este intro ha sido usado en más de una serie poterior. Una muestra de ello es la buena serie española "MALVIVIENDO" que en su capítulo 9 nos hace una parosdia del intro. -para los que tienen un poquito más de tiempo y no como yo que tengo que hacer mi tesis-

ESTUPENDO TEXTO

Un texto publicitario hecho para ser recitado en los monitores del cine.

Clase maestra de composición.
En un fondo blanco que asemejaba telas movidas por el viento,
la voz del creativo Washington Olivetto nos decía:




Este comercial no tiene mujer en biquini,
no tiene cachorros,
no tiene niños,
no tiene bebito.
Este comercial no tiene pareja,
no tiene beso,
no tiene familia tomando el café de la mañana.
Este comercial no tiene música exitosa,
ni tiene efectos especiales.
Este comercial no tiene gente famosa,
ni modelos publicitarios.
Porque este comercial es para vender un producto
que usted adora consumir
y que, tal vez,
usted ya haya comprado
sólo que no lo están entregando.
Es un producto que no tiene marca,
no tiene slogan,
no tiene envoltorio,
ni hace promoción tipo “lleve 3, pague 2”.
Este comercial es todo blanco,
y de esta manera
puede ser entendido aquí y en el mundo entero.
Y además sería muy bueno si este comercial
se pudiera pasar en el mundo entero.
Porque el producto que este comercial quiere vender es
PAZ!
Y mientras que las personas que precisan comprar la PAZ no la compren,
haga así:
Tome un poco de la PAZ
que usted todavía tiene en casa,
y úsela en el tránsito,
úsela en la fila del banco,
úsela en el ascensor,
úsela en el fútbol.
¡La PAZ es un producto interesante!
Porque cuanto más usted la usa,
más PAZ usted obtiene.
Y si todo el mundo la usa
tal vez llegue el día
en que nadie más
precise hacer un comercial.
Un deseo grande y loco que a veces se nos cruza por la cabeza.


El audio original en portugüés:

Un video para el día de la madre

KIds MGMT. creo que alguna vez lo censuraron, pero es una verdadera obra de arte conceptualista. Para que lo vean y comenten sin horrorizarse.

Kids - Mgmt "Official video" from Bulch on Vimeo.

Concepto creativo

A propósito de la última premiación del FIAP 2010 y mi interés por seguir los temas de publicidad y postear algo despúes de muchas lunas. Volvemos con otro tema igual de fascinante. El mundo publicitario.

Una realidad muchas veces vapuleada y tomada de los pelos cuando se le gritan desmadres e injurias. A una a profesión, en la cual no sólo se necesita ser profesional, que cada día va tomando mayor crecimineto en el Perú. Nuestros exponentes publicitarios van creciendo de la mano con la economía del país y nuestras ideas se vuelven un poquito más atrevidas.

Es sólo la maquinaria publicitaria la que se mueve para que despierten las conciencias en un país como el Perú?. creo que no. Creo que es fruto del empuje y de la dedicación de todos, más de las personas comprometidas con un cambio, no sé cual es pero muchos queremos uno. Tal vez la dirección -que nosotros buscamos- es una que va ligada al arte y a la pro cultura. Talento? Vaya que si lo tenemos, acaso alguien lo puede dudar al mometno de demostrarlo.

Unos que sí lo hicieron, y muy bien dicho sea de paso, fueron nuestros young cretives que representaron al Perú en la competencia de jóvenes creativos en el FIAP 2010. Me refiero a Mario Anchorena y Luis Santillán, representantes de Ogilvy, que ahora se preparan para competir en el Young Creatives de Cannes. Muchos éxitos y a preparar maletas y cerebros.

Volviendo con el tema central. El concepto creativo, como tal, no existe uno sólo y antes que hablar y definir cúal sería el adecuado es mejor mostrarlo. Una excelente prueba de ello fue la campaña merecedora del gran ojo de iberoamérica para TV. El tema: COJONES! y bien puestos. El anunciante, diario Olé, La agencia: Young & Rubicam Argentina. Bueno que lo disfruten y hasta la próxima.

GRAN SOL DE IBEROAMÉRICA TELEVISIÓN / CINE FIAP 2010 from Achap AG on Vimeo.